Beyond Meat renunță la termenul „Meat” și se extinde în băuturi și snacks-uri vegetale

Beyond Meat a decis să se rebrandeze, renunțând la termenul „Meat” din numele său și extinzându-se către băuturi pe bază de plante și snacks-uri. Compania, acum denumită simplu „Beyond”, a prezentat o nouă linie de băuturi cu proteină vegetală la Natural Products Expo West 2026, conform apnews.com.

👉 Prezentarea noilor produse și strategia companiei

CEO-ul și fondatorul companiei, Ethan Brown, a fost fotografiat la standul Beyond în timpul tranziției de la Beyond Meat la Beyond, unde a fost prezentată o nouă băutură spumantă cu proteină vegetală, numită Beyond Immerse. Aceasta a fost lansată în ianuarie, iar compania intenționează să își extindă oferta cu o bară de proteină în acest sezon estival.

👉 Provocările pieței plant-based

Decizia de rebranding vine într-un moment critic, având în vedere că vânzările de alternative vegetale la carne sunt în scădere în Statele Unite, iar Beyond a suferit de pe urma acestei tendințe. Veniturile nete ale companiei au scăzut cu 14% în primele nouă luni din 2025, iar acțiunile sale se tranzacționează sub 1$ din începutul anului.

Brown a declarat: „Pentru mine, este o oportunitate de a remodela compania în jurul unor alimente foarte reale, care provin direct din plante.” El a subliniat faptul că noul focus va fi pe produse care evidențiază ingredientele vegetale, precum sausage din năut sau fâșii din fasole faba.

👉 Schimbări în industria alimentară și percepția consumatorilor

Nu doar Beyond efectuează o astfel de pivotare. Cererea consumatorilor pentru proteine crește, iar companiile din domeniu caută să ofere mai multe opțiuni bazate pe plante. De exemplu, Eat Just a introdus o pudră de proteină din mazăre mung, iar Impossible Foods a anunțat parteneriate pentru dezvoltarea de produse bogate în proteine.

Specialiștii spun că brandurile de produse vegetale s-au confruntat cu dificultăți în ultimii ani, deoarece consumatorii au început să analizeze etichetele și să descopere ingrediente neobișnuite, zaharuri adăugate sau conținut ridicat de sodiu. Chris Costagli, expert în domeniu, a menționat că simplificarea ingredientelor a ajutat unele branduri din piața lactatelor vegetale.

În ciuda rebrandingului, Beyond va continua să producă hamburgeri vegetali, pui și alte produse care imită carnea. Brown consideră că carnea pe bază de plante va fi o alegere „mult mai dominantă” în următoarele decenii, dar trebuie să navigheze ce a numit „o perioadă de confuzie”. „Pur și simplu, nu este momentul pentru carnea pe bază de plante chiar acum”, a adăugat el.